木馬、小さな錫兵士からトランスフォーマ、バービー、テディベア、LEGOから高科技風のダンスロボット、昔から今まで人々の子供時代の夢“おもちゃ王国”が南京でオープンされる。

      10月1日に、イギリス百年歴史のある玩具屋Hamleysが中国での初旗艦店は、南京新街口三胞広場で試営業をスタートする。４階に渡り、総面積が7000平米近いおもちゃ王国は、国内における単体面積が最も大きい玩具屋であり、世界最大な“場面インターラクティブ式”玩具屋となる。店内は万個以上の高品質おもちゃ製品を陳列するだけではなく、十数種類の娯楽項目を子供や顧客に体験させ、おもちゃの売り場は面白い遊園地になるだろう。

      百年“王室玩具屋”中国で夢を築く

      Hamleysブランドは1760年に設立され、今までの250年余りの歳月で、イギリスにおいて歴史が最も長い玩具屋となり、イギリスの数代に渡る人々の“夢の王国”となった。

      ビクトリア時代の発展を経て、経済落ち込み時代をすぎ、1938年に、イギリスマリー女王が、当時HamleysのオーナーWalter・Lanesに“王室御用許可証”をあげ、その後Hamleysのおもちゃが常に王室のお嬢様に付き合っていた。Hamleysも“王室おもちゃ”“高品質おもちゃ”の代言となった。第二次世界大戦の期間においても、Hamleysという夢の王国も崩れず、おもちゃの所在地区に5回も爆発されたが、Hamleysの従業員たちは錫製帽子を被り、商店のドア前に必要な顧客におもちゃを取りに行き、顧客に渡した。戦後、Hamleysが再度王室より奨励された。

      100年間の歴史を経て、Hamleysは現在ロシア、インド、メキシコ、南アフリカ、エジプト、シンガポールとフィリピンなど22ヵ国に82個のストアがあり、世界各地の人々に美しい子供時代の夢を続けている。2015年に、千百度国際控股有限公司が成功にHamleysを買収することにつれて、この“おもちゃ王国”が中国での第一歩を踏み出す。

      昔も今もわかる“玩具博物館”

      ブランドが中国での初ステーションとして、Hamleys南京旗艦店は二百年間におけるブランドの代表作や優秀作を集めた。最初の鉄環、木馬、小さな錫兵士から、伝統なトランスフォーマ、バービー、テディベアへ、そして今日の科技成果を満載した意外な玩具や延伸品、Hamleys南京店は“玩具博物館”と呼ばれても良いだろう。

      もうすぐ開業する南京店には、Hamleys象徴となる玩具“ハムベア”がもちろんだが、紳士的な“イギリス風”が世界を風靡させ、今では南京に来た。美が好きな“お嬢様たち”に用意したLuvley Boutiqueシリーズでは、各種ファッション飾り、袋、可愛い文房具などの製品が数え切れないほどある。学校に行く前の子供に設計したHamleys積木シリーズの玩具には、Hamleys自分の玩具哲学理念を融合し、子供がゲームの中でも玩具を通して新たな技能を学習できる。

      Hamleys自身の玩具ブランドだけではなく、世界著名な玩具ブランド製品もHamleys南京店で見つかる。Harsbro、Mattle、LEGO、FUNKO、Vtech、Melissa and dougなど有名な玩具ブランドもHamleysと良好な協力がある。これら各一流玩具ブランドからの製品は、皆Hamleys南京店に現れ、子供の夢を続ける巨大な玩具の城を共に築く。

      体験度満点の“趣味遊園地”

      Hamleysのブランド文化には、顧客体験度や感受度を上げることが非常に高く優先されている。“玩具を生活に”という理念を持って、Hamleys店内の全ての玩具をなるべく動態的に展示させ、子供達に生々しいゲーム場面を作り、子供達に遊んでもらい、玩具展示員とインターラクティブし、子供が創作実習クラスの参加を励む。

      Hamleys南京店には、リモート車試合、射撃ゲーム、Hamleys科技魔力ARプロジェクト、水テーマのゲーム区域など数十個の体験プロジェクトが最も人気な区域になりそう。これら区域には、子供達は天性を釈放し、思う存分遊び、玩具が彼らにもたらす楽しさを楽しむ。0-6歳の幼児にも、Hamleysは安全で面白い軟体遊園地を用意した。内部には滑り台、登る階段、海洋の球のプール、miniメリーゴーラウンド、そして素晴らしい投影インターラクティブ設備があり、一連の遊楽施設は、子供たちの体動感能力を強め、五感思考能力を鍛え、Hamleysを本当に全年齢顧客にサービスする遊園地にする。

      来年より、Hamleysは北京、上海、徐州、杭州など人口密集なコア都市に進出する。将来中国で50-100個の、単体面積が1万平米ぐらいのHamleys子供消費総合施設を作る予定である。